| 04.08.2006 В Екатеринбурге из-за нерентабельности закрываются сразу 2 ночных клуба 5 августа в екатеринбургских ночных клубах «Истерика» и «Зебра» пройдут последние вечеринки. Владельцы сочли заведения неприбыльными и решили сосредоточиться на ресторанном бизнесе – основном направлении сети «Малахит». Представители других клубов называют решение о ликвидации клубов запоздалым, поскольку они исчерпали себя уже год назад. В компании «Малахит» признают, что 4 года жизни (именно столько проработала «Истерика») для ночного клуба – это много. Среднестатистический период существования заведения в России составляет 2-3 года. В Москве же, где конкуренция значительно выше, срок жизни клуба может составлять всего полгода. «Если клуб кардинально не менять, не расширять его и не модернизировать концепцию, он очень быстро закроется. То, что мы просуществовали на рынке 4 года, это определенное достижение», – говорит рекламный менеджер компании «Малахит» Кирилл Козлов. Он подтвердил, что клуб стал не таким прибыльным, как еще два года назад, поэтому решение о ликвидации оказалось единственным выходом. Неофициально в сети «Малахит» рассказывают, что непривлекательность «Истерики» стала очевидной еще в прошлом году. Зимой 2006 года решение о ликвидации клуба уже назрело, однако заведению был дан «последний шанс» – провели реконструкцию, ввели новые правила: тотальный запрет на употребление наркотиков в стенах клуба. «У нас началась кампания по борьбе со «свистками» – любителями потреблять таблетки. Увидев в клубе таких, многие наши постоянные клиенты просто перестали приходить. В это время еще открылся «Снег» и «Parking» – новые большие помещения. Наши клубы вообще опустели. Если раньше в пятницу – субботу из-за большого потока работу клуба еще и продлевали, то теперь мы иногда закрывались в 3 ночи», – рассказал «Новому Региону» собеседник в компании «Малахит». Представители других ночных клубов говорят, что закрытия «Истерики» ждали давно. Екатеринбург не туристический город, в котором срок жизни клуба может быть очень длинным. Новые проекты появляются с периодичностью раз в год. Если говорить о клубах с музыкальными форматами «электро», то сейчас наиболее яркими являются «Снег», «Шут», «Подвал» (по некоторой информации последний также на грани закрытия). Участники рынка считают, что долгоиграющим проектам больше нет места на рынке. А если уж ими заниматься, то необходимо вкладывать капитальные инвестиции. «Еще 2 года назад, когда «Истерика» позиционировала себя как пафосный богемный клуб и привозила московских диджеев, это было событием. Сейчас этим никого не удивишь, и привлечь людей можно только крупномасштабными проектами, которые они больше не могут себе позволить. Клуб перестал быть богемным по сути, но не изменил позиционирования», – считает управляющий клубом «Ра» Константин Панов. По его словам управляющая компания «Управление отдыхом» (клуб Ра, Луна 2000) зимой рассматривала варианты аренды площадей «Истерики» для создания там нового проекта, однако от этой идеи отказались и не намерены возвращаться к ней после окончательного закрытия клуба. В компании «Малахит» пока не уточняют, как будут использоваться площади «Зебры» и «Истерики», сообщив лишь, что в октябре там появятся новые проекты (практически одновременно с запуском ресторанного комплекса «Малахит» на месте прежнего ночного клуба). Впрочем, Кирилл Козлов не отрицает, что аналогичная схема, скорее всего, будет использована и в «Истерике» – площади будут отданы под открытие нового ресторана демократичного класса, который сеть решила развивать. Сейчас в состав ООО «Малахит» входит более 40 заведений отдыха и развлечений: ночные клубы, рестораны, сеть ресторанов быстрого обслуживания. |